Studie onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta-platforms in Nederland
Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de branchevereniging VNLOK heeft Meta's Ad Library geanalyseerd en daarbij 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram, terwijl deze reclames ongeautoriseerde aanbieders promootten.
De advertenties bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en genereerden ongeveer 75,8 miljoen impressies, waarbij een aanzienlijk deel van de views afkomstig was van personen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar, en de bevindingen benadrukken de aanhoudende problemen met de promotie van illegaal gokken ondanks bestaande Nederlandse regelgeving.
Details van de analyse en methodologie
Het team van XY Legal Solutions B.V. werkte samen met VNLOK om de Ad Library van Meta systematisch door te lichten, waarbij specifieke filters werden toegepast op advertenties die gericht waren op Nederlandse IP-adressen en accounts, en dit resulteerde in de identificatie van 15.114 advertenties die illegale gokdiensten van niet-gelicentieerde operators promootten.
De analyse richtte zich op de maand maart 2026 en toonde aan dat de advertenties consistent verschenen op zowel Facebook als Instagram, terwijl ze vaak visuele elementen en calls-to-action bevatten die directe doorverwijzingen naar ongeautoriseerde gokplatforms bevorderden.
Bereik en demografische impact
De 15.114 advertenties bereikten een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en produceerden in totaal ongeveer 75,8 miljoen impressies, waarbij de data ook aangaf dat een significant aantal views afkomstig was van de leeftijdscategorie 18-24 jaar, en dit patroon wijst op een brede blootstelling binnen jongere demografische groepen.
Volgens de bevindingen in het KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24 bleven de advertenties gedurende de gehele maand zichtbaar zonder dat Meta ze verwijderde, terwijl de schaal van de impressies een duidelijke indicatie geeft van de mate waarin Nederlandse gebruikers werden blootgesteld aan promotiemateriaal voor illegale gokactiviteiten.
Mogelijke inkomsten voor Meta en economische context
De studie schatte dat de aanhoudende aanwezigheid van deze advertenties Meta een potentieel jaarlijks advertentie-inkomen tussen de 7,3 miljoen en 13,6 miljoen euro had kunnen opleveren, gebaseerd op de geregistreerde impressievolumes en gangbare tarieven voor dergelijke campagnes, en dit cijfer benadrukt de financiële prikkel die gepaard gaat met het niet effectief filteren van illegale content.
De berekeningen hielden rekening met de schaal van 75,8 miljoen impressies en de demografische spreiding over Nederlandse gebruikers, terwijl de rapportage ook aantoonde dat de advertenties bleven draaien ondanks de geldende restricties die Nederlandse wetgeving oplegt aan gokpromotie.
Regelgevende uitdagingen en lopende ontwikkelingen
De resultaten van het onderzoek onderstrepen de moeilijkheden die de Kansspelautoriteit en andere toezichthouders ondervinden bij het handhaven van regels rond illegale gokreclame, terwijl Meta's Ad Library weliswaar transparantie biedt maar kennelijk onvoldoende filters toepast om advertenties van niet-gelicentieerde operators te blokkeren.
In juni 2026 bleven de bevindingen relevant omdat vergelijkbare advertenties nog steeds opdoken in vervolgcontroles, en de samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde concrete data op die toezichthouders kunnen gebruiken om verdere maatregelen te overwegen.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK toont aan dat er in maart 2026 nog steeds 15.114 illegale gokadvertenties actief waren op Facebook en Instagram voor Nederlandse gebruikers, met een bereik van 37,9 miljoen unieke personen en 75,8 miljoen impressies, en de potentiële inkomsten voor Meta tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro per jaar illustreren de omvang van het probleem. De KVA-VNLOK-Rapport-Maart-2026-NL-24 levert daarmee feitelijke basis voor verdere discussies over handhaving en platformverantwoordelijkheid.